新消费观察丨辛选主播猫妹妹带货超3700万，助力海南特产销往全国

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封面新闻记者 付文超

“在海南这场直播，就是想要帮农民卖出更多产品，让大家感受三亚的美食美景，助力更多农副产品走向全国。”辛选主播猫妹妹在海南助农直播专场中说。

4月7日，海南省2023年春季网上直播带货节在三亚正式启动，快手头部美食主播、辛选集团主播猫妹妹直播助力海南特产销往全国，包括海南本土老字号品牌、农特产品、旅游文创产品在内的海南特产广受欢迎，累计销售额破3700万，其中，海南特产水果销售超12万单。

记者了解到，今年以来，为深入实施“数商兴农”工程和乡村振兴战略，海南省出台相关政策鼓励发展农产品电商直播、定制生产等新业态，支持建设农副产品直播电商基地，鼓励优质企业投资，促进农业产业转型升级。三亚市主动谋划，积极对接，支持保障了辛选集团在三亚崖州区落地农业版块，在实施“数商兴农”工程中先行先试。

本次活动是辛选集团落地三亚后的首次直播带货活动，主要以“线上直播销售+本土品牌推广”的直播带货形式，最大化促进消费、提振经济和服务民生，达成推广和提升本土产品销量的经济效益和推广本地产品及关爱民生的社会效益。

在直播之前，猫妹妹和团队深入芒果果园、文昌鸡养殖场等特色产品的原产地，进行场景化种草，并介绍海南的旅游资源和风土人情，带用户切身体验海南的美食美景。

据悉，当天在猫妹妹直播间，文昌鸡、芒果、清补凉、椰汁、椰子脆片、黄灯笼辣椒酱等海南好物陆续上架，多款产品被用户抢购一空，仅海南水果就销售12万单。